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一、不要滥用“最“字
一位通讯员谈上稿“秘诀”道：写新闻稿要注意向“最”字靠拢，如果一篇新闻稿中写进了“最”字，80 ％能采用。这个“秘诀”值得我们警惕。
翻翻报纸，听听广播，看看电视，发现新闻报道中“最”字使用频率的确很高，而其准确性也的确不够。“亚洲第一塔”报上先后介绍过的就有三个，到底谁是“之最”？某日报报道一个小商品市场，说是全省最大的，商品种类最多的。不到两个月，该报又报道一个小商品市场，又是规模最大的，商品种类最齐全的。向主管部门了解才知道，这两个市场，无论面积还是商品种类，在该省均属中等规模。这种滥用“最”字的报道，是不可取的。
新闻报道中滥用“最”字，暴露了我们少数记者、通讯员作风不踏实的毛病，应该改正。而我们的编辑在对待“最”字稿件时，也该注意格外慎重。
二、讲自己的故事
中央电视台东方时空开播不到两年，就受到普遍欢迎，其中的“生活空间”尤其
受人们的喜爱，许多观众和节目里的普通人一起欢笑，一起流泪，一起感慨，一起叹息。
有人认为，广播电视出声音图像，应该给人美的感受，而明星的音容是美的最高境界，提高收听收视率的一个主要方法就是抓住明星，特别是走红的明星。有段时间，声波荧屏星光灿烂，有的电台电视台收听收视率下降，还认为是炒明星炒得不火爆，明星的秘闻还挖掘得不深“生活空间”这么受人们欢迎“唯星派”是不是可以从中受到一点启发。
“生活空间”的成功起码能给广播电视工作者三点启示：第一，我们广播电视的听众观众绝大部分是普通人，我们有责任反映他们的酸甜苦辣；第二，广播电视收听收视率的提高取决于贴近人民贴近生活；第三，大多数老百姓还是想看想听“自己的故事。
三、多在内容上下功夫
每家广播电台都有节目时间表，按说，听众一听节目名称便会对节目的宗旨内容有个大致的了解。一张节目表对听众选择节目会起到重要的向导作用。可近几年，一些电台的节目时间表，节目名称越叫越玄乎，什么天上人间、离离原上草、阳光时刻让人听了莫名其妙不知所云。一些人还美其名曰，好节目也要好名称来包装。
一个名牌节目当然要有一个好名称。但好名称的主要特点是反映节目的宗旨，便于记忆，而不是不要广播这一传媒的自身特点，随心所欲地起节目名称。中央台的新闻和报纸摘要、阅读和欣赏等节目名称简明朴素，名副其实，叫了几十年，听众不但不觉得过时，而且越听越亲切。我们一些编辑想创办名牌节目，千万别一味绞尽脑汁想些奇怪的名称，最好还是多在节目内容上下功夫。
四、评奖别冷落通讯员
翻开某省1995年获奖好新闻名单，几乎全是本报记者、本台记者的大作。勤勤恳恳为报刊、电台写稿的通讯员到哪里去了呢？是他们1995年写稿特别少？还是他们稿件质量太低？据粗略统计，不论是电台还是报刊，通讯员的稿件都占全部用稿量的一半以上，头条也经常有通讯员的名字。为什么他们与奖无缘呢？
编辑记者每年评职称，重要的一条便是稿件获奖情况。于是每次评奖大多先考虑编辑记者，无暇顾及通讯员。此情可以理解，但通讯员是我们办好报刊、电台的重要力量，许多鲜活的新闻往往来自最基层的通讯员，冷落了他们是不应该的。在推荐好稿时，应做到记者、通讯员一视同仁，在好稿面前人人平等。
笔者建议，新闻单位该立下规矩，每次评奖，通讯员的稿件要占一定的获奖比例，比如三分之一或四分之一，这样的比例恐怕不能算过分吧。
五、发挥扶贫优势
最近，江西电视台在名牌节目“晚间800”中开设“我为扶贫献一计”专栏，令人耳目一新。这个专栏把农业院校最新而适用的科技成果，用通俗的方法介绍给农民，并用新旧对比的方法显示新科技的增产增收效果。这些技术简单易学，对农民致富有很大的帮助，同时还解决了农业院校的科研成果不能迅速推广普及的难题。江西台这种发挥自己优势扶贫的做法值得借鉴。
古人云：授之于鱼，不如授之于渔。说到扶贫，人们往往想到的就是捐钱捐物。新闻媒介对此也作了许多报道。但是扶贫要扶本，捐钱捐物只能解决一时之难，而掌握科学技术才能解决一世之难。在传播科技、帮助贫困地区脱贫致富上，新闻媒介有自身的优势，应该发挥自己的优势，在扶贫上有更大的作为。
六、新闻岂能添油加醋
前不久，两家颇有影响的报纸同时刊登了两位名演员喜结良缘的消息。本来，大众媒介把人们喜爱的演员的近况作一个实事求是的报道未尝不可。可文章添油加醋，哗众取宠，说什么两人经过“十年苦恋”终于了却这桩姻缘。人们不禁要问，十年前，两位演员一位有夫，一位有妻，作为传播精神文明的大众媒体，这样宣扬，到底是要把人们引向何方？值得注意的是，据笔者所读到的起码就有十家报刊转载了这条消息。这表明，我们一些报刊为了炒作明星，已经到了是非不分的地步。
前几天，这两位演员在某报上声明，他们结婚并不想张扬“十年苦恋”更系子虚乌有，他们对这种不负责任的报道感到十分愤慨。原来“十年苦恋”是编造出来的。某些报刊难道不该由此总结出一些教训吗？
七、“广揽天下”与立足本地
如今，在广播电视台、站流行一种观点叫“广揽天下新闻”在这种观点的指导下，许多地方台站纷纷增设省外新闻、国际新闻，且打出“欲知天下事，请听某某台”的旗号。
我们应该肯定其改革开放的意识，及其敢于与大台站竞争的事业心与责任感。但如果不能恰如其分地掌握好度，也会带来许多负面效应。
人们拥有一台电视机或一台收音机，便可以收听收看国内外几十个台的节目。需要了解天下事，人们可以收听收看中央台。需要了解地方事，可分别收听收看省台、市台、县台。不同层次的台站，满足着人们对信息的不同程度的需要。从各级台站的自身力量来说，市县级台站在经济、人才及获取信息的手段上无论如何也不能与省级台、中央台抗衡。比如中央台可以在国外派驻记者，可以经常与国外一些大台交流信息，而省级台在这方面就难以做到，市县级台几乎不可能办到。一些地方台大量增加国际新闻，结果很多信息是拾人牙慧，既没有时效性，有没有特色。
当然，这并不是说，地方台只能囿于自己所在的地域，画地为牢。地方台只要条件允许，同样可以走出去，同样可以播发外地，甚至国外的信息。但这些信息要精，要适量，不要喧宾夺主。
不论哪级台站，要想办出名牌节目，吸引更多的受众，一定要脚踏实地，把主要精力放在具有本地特色的节目上。可以说，最具地方特点的节目才能备受听众青睐。
八、送戏进城还是送戏下乡
随着两个文明建设的深入开展，各地掀起了一个送文化下乡的热潮。这对缺少文化娱乐的农民可谓是雪中送炭。
可这几天，从广播电视中又听到这样一类消息：农民纷纷送戏进城，活跃了城里人的文化生活。我不知道这些送戏进城的农民是自发的还是有组织的。我总觉得目前真正缺少文化娱乐的是农民。相对于农民来说，城里人的文化娱乐活动已经够丰富了。再说，农民自编自演的文艺节目是不是先满足了当地农民的需要，让农民都看了一遍呢？恐怕没有。所以当务之急是走村串户，雪中送炭，送戏下乡，而不应是为城里人锦上添花，送戏进城。
我猜想新闻媒体报道这类消息是为了让人们了解农民的精神面貌，但过多的报道是不是会引导更多的农民送戏进城呢？所幸，近几日，笔者看到的是全国各地送戏下乡的报道更多了。
九、农民也该唱主角
前几天，江西电视台“社会传真”报道了这样一条消息：湖口县第三届文化艺术节唱主角的全是农民剧团。他们演唱当地人民喜闻乐见的传统剧目，受到当地人民群众的热烈欢迎。
看完这条消息，心中不禁产生了诸多感慨。随着农民生活水平的日益提高，对精神文化生活的需求也越来越迫切。有的地方由于对农民的精神文化需求放任自流，封建迷信、黄、赌、毒开始泛滥。有的地方虽然领导也注重农民的精神文化需求，但抓得不对路，盲目引进城里的歌星、城市的娱乐方式。前不久，浙江某乡举行一个庆祝活动，竟花六万元钱请了位著名歌星来唱三首歌，最后还闹得不欢而散。如果当地政府把这笔钱用来组织农民自编自演、自娱自乐，既繁荣了当地的文化艺术，又丰富了农民的业余生活，该多么热闹！
十、小品请讲普通话
我们一家人最喜欢看电视晚会中的小品，也最怕看小品。喜欢的原因是它风趣幽默，让人忍俊不禁；怕的原因是似懂非懂的方言，碰到关键情节关键词没听明白，常让我们一家人争论猜测半天。儿子常常急得反问我，小品演员为什么不讲普通话。
小品演员不讲普通话好像习已成风，开始是东北方言，以后扩展到山东方言、陕西方言、四川方言似乎，方言成了小品的一大特色。
我们国家地域辽阔，方言众多。改革开放使全国各地人员交往空前增加，因此推广普通话成为一项越来越迫切的任务。作为人们喜闻乐见的电视节目，理应成为推广普通话的强有力手段。可有一些电视晚会的编导却忘记了自己面对的是各个方言区的人民。推广普通话是电视工作者的一大职责！
其实，一个小品的质量高低，并不取决于是否用方言，而在于内容是否贴近生活，贴近群众。胡编乱造的小品无论用什么古怪的方言也不可能成为优秀的作品。只要内容有喜剧色彩，普通话也一样会让人哈哈大笑。用普通话表演的相声就是一个例证。
小品的作用和影响不小，它走进了千家万户，影响了人们的言行。因此在电视文艺节目中用普通话表演小品就显得尤为重要。
十一、文艺下基层能否两全其美
前不久，中央电视台“心连心”艺术团到革命老区井冈山演出，受到人民群众的热烈欢迎。以后不久，中央电视台的“倪萍访谈录”对此专门进行了一次有演员、群众参加的座谈，话题是：“真正的知音在哪里？”座谈会上，艺术家们纷纷发言，谈艺术来源于人民，离不开人民，以后要多参加这样的演出这时，一位青年流行歌手谢津却“语出惊人”：“这样没报酬的演出偶尔可以，经常恐怕就不行。”这段不谐和音让我愕然。我当时觉得这个年轻人太没觉悟了。后来细细一琢磨，觉得谢津这番话也不无道理，并引发了另一个话题：艺术家下基层演出要不要收费？当然，一年几次到老区，贫困地区演出可以尽义务，也应该尽义务。但艺术家不能一年只演这几场呀，况且艺术家靠艺术表演来获取报酬。全部义演恐怕生计也会成问题。
现在艺术家深入基层主要有两种形式，一种是各级政府、文化部门组织的义务演出；另一种是舆论议论纷纷的“走穴”应该说，这两种形式都没有解决“经常化”这个问题。前一种如经常化，演员吃不消；后一种票价太高，如经常化，群众吃不消。我们能不能找到一种双方都满意的方法呢？这就是制定一个双方都能接受，符合市场经济规律的演出价格，把两方面的积极性都调动起来。现在一些体制灵活的小剧团活跃在村镇，收费合理，有的一年演出几百场，深受人民群众的喜爱。看来，这才是一条两全其美之路。
十二、批评性报道要有头有尾
江西电视台二套晚间800的一些批评性报道很受人们欢迎。但我觉得一个不足是批评性报道往往有头无尾，给人们留下不该有的遗憾。
比如，报道都昌县某地棉花掺杂使假。掺杂现场，寻找当事人，找有关领导解释，这些都拍得很好，记者现场的问话也很得体。可最后怎么处理呢？却没见下文。
还有一次报道南昌市场食用油掺假。几个掺假者在现场若无其事，检查人员也好像在例行公事。对这样的粮店，检查人员为什么不执法？为什么不查封？令人不解的是：电视里连把查出的掺假油销毁的场面也没有，人们不禁要问，检查人员走后，这些粮店是不是照卖不误呢？
这方面，我建议不妨学学中央电视台东方时空的批评性报道，他们的报道就有头有尾。比如说，报道棉花掺杂使假事件，把犯罪者的结果报了出来，如戴上手铐，押进牢房，掺假的工厂被查封等。这样就起到了鼓舞人民，震慑罪犯的作用。其他如北京长城一日五游愚弄外地游客，上海手表厂用低廉的钻石冒充高贵钻石欺骗消费者等等，东方时空的记者均不满足于交待事实，而是追踪报道，给老百姓一个满意的答复。
晚间800节目还刚刚起步，希望她步伐迈得更矫健，更踏实，真正走进千家万户，走进老百姓心中。